Tags worden (te) vaak op de verkeerde manier gebruikt.
Veel bloggers verwarren tags met de zoekwoorden waarop ze willen ranken. Maar tags zijn niet de zoekwoorden waarop je gaat ranken.
Wat zijn tags dan wel?
Tags kan je vergelijken met categorieën, maar dan specifieker.
Zo zou ‘SEO’ een categorie op 000 Online Marketing kunnen zijn en ‘on-page optimalisatie’ een tag.
Wat gaat er vaak mis?
Een blogger die denkt dat tags de zoekwoorden zijn waarop hij gaat ranken, plaats bij elk artikel zo veel mogelijk tags. Wie wilt nou niet op tientallen zoektermen ranken met een artikel?
Maar zo werkt het dus niet.
Deze denkwijze heeft grote consequenties, namelijk;
- Chaos voor de bezoeker
- Dunne niet-unieke pagina’s zonder toegevoegde waarde
- Versplintering van de Pagerank
Nadeel 1: Chaos voor de bezoeker
Het doel van de tag: gerelateerde content aanbieden. Maar wanneer je tientallen tags aan een artikel geeft, geef je de lezer tientallen keuzemogelijkheden.
Hoe meer keuze je de lezer geeft, hoe kleiner de kans is dat een lezer een actie uitvoert.
De zoeker ziet enkel een a twee zinnen vol links.
Nodigt dit je uit om te klikken?
Mij niet in ieder geval.
Chaos 2.0 tagclouds
Dan hebben we ook nog die beruchte tagclouds in de sidebar.
Tjah…
Ik negeer ze altijd. Ik vind zo’n tagcloud een beetje onprofessioneel overkomen. Maar dat is persoonlijk. Misschien vindt jij zo’n bovenstaande tagcloud oogverblindend. Dat kan.
Zo’n tagcloud geeft mij niet de oase aan rust en structuur die ik in een sidebar verwacht.
Ik moet moeite doen om iets te vinden.
En als een bezoeker moeite moet doen, dan ben je verkeerd bezig..
De sidebar moet functioneel blijven en men niet afleiden van de content.
Nadeel 2: Lege pagina’s = niet ranken
Elke unieke tag krijgt een eigen URL, bijvoorbeeld: 000.nl/tag/handleidingen.
Op die pagina komen alle artikelen te staan die de desbetreffende tag hebben gekregen.
Wanneer je zonder na te denken tags gebruikt, krijg je veel overzichtspagina’s (tagpagina’s) waar maar één artikel getoond wordt. Wat is dan de toegevoegde waarde van zo’n overzichtpagina voor de bezoeker of voor een zoeker?
Die is er niet.
Het is een nutteloze, niet-unieke pagina. Een pagina die niet hoog zal ranken in de zoekmachine en een pagina die een bezoeker kan afschikken.
Nadeel 3: Versplintering van de PageRank
De PageRank is een van de kwaliteitsindicatoren die Google hanteert bij de ranking van een webpagina. De PageRank wordt voornamelijk bepaalt door de kwaliteit van de links die naar de pagina verwijzen.
De PageRank die elke link doorgeeft is afhankelijk van het aantal links op de pagina en de positie van de link.
Verlies van PageRank
Op elke webpagina gaat er wat PageRank verloren, voordat de PageRank verspreid wordt over de links op de pagina.
‘Larry and Sergey introduced a decay factor–you could think of it as 10-15% of the PageRank on any given page disappearing before the PageRank flows along the outlinks.’ Matt Cutts 2009
Wat gebeurd er dan bij een tagpagina met één artikel?
Je verliest PageRank zonder dat je er iets voor terugkrijgt.
Vermenigvuldig dit verlies met het aantal lege tagpagina´s (en dit zullen er dan tientallen of honderden zijn).
Zonde.
Versplintering van de PageRank
Maar, oké.
Stel dat elke tag bij 3+ artikelen gebruikt is.
Dan wordt de PageRank die de tagpagina heeft gelijkwaardig verspreid over de pagina’s die de desbetreffende tag hebben.
Maar dan wil ik aan jou vragen: is elk artikel even belangrijk?
Hoogstwaarschijnlijk niet.
Het ene artikel is beter dan de ander.
Maar wanneer je tags gebruikt, behandel je wel elke pagina als gelijke. De afwezigheid van hiërarchie bij de tags werkt ten nadelen van jouw controle over de verspreiding van de PageRank op jouw website. Het gevolg: de belangrijkste pagina’s (die het meest kunnen opleveren) ranken lager dan dat ze kunnen.
In de volgende post gaan we in op hoe je tags, categorieën en overzichtspagina’s effect kan inzetten om je bezoekers en de PageRank door je website te leiden en daarbij ook nog kan ranken op nieuwe zoekwoorden.
Afbeeldingen: compender.com