Het maken van een goed artikel of video kan makkelijk uren of zelfs dagen duren. Een grote handleiding, cursus of product weken of maanden.
De hoeveelheid tijd dat we vervolgens besteden aan het promoten is beschamend.
Sommige mensen durven het niet te delen. Want zolang iets niet wordt bekeken, wordt je niet beoordeeld. De meeste mensen delen het één keer op de dag van publicatie. That’s it.
Dat is veel te weinig.
Zelfs bij het beste dat je ooit gemaakt hebt, moet je flinke moeite doen om het zichtbaar maken bij jouw hele netwerk. Het is altijd maar voor een fractie van jouw volgers zichtbaar.
- Ze zijn niet online
- Het wordt ondergesneeuwd door andere berichten
- De titel spreekt niet zo aan
- Er is geen gevoel van urgentie
- Ze stellen het uit
Je moet content daarom op meerdere manieren en tiijden promoten
- Op meerdere manieren.
- Met andere titels.
- In andere formats (video, presentatie, afbeelding etc)
- Op andere dagen, tijden of zelfs in andere jaren.
Muziekartiesten begrijpen het. En filmmakers ook.
Ze delen ver voordat iets online wordt gegooid al een mededeling dat er iets aankomt.
Teasers dus
Een of twee maanden ervoor zie je een screenshot.
Twee weken daarna een kleine clip. Daarna nog een andere clip. Een klein verhaaltje over hoe het gemaakt is. Of een ‘aha’-momentje dat ze kregen bij het maken.
Daarna zie je een interview, waar ze ook praten over hetgeen wat ze hebben gemaakt. Een aparte post op social media van een mooie poster.
Op de dag zelf zie je een nieuwbrief. Een storm aan berichten op social media. Gevolgd met een gedruppel van reviews, andere interviews, complimenten, reacties en meerdere keren dat het stukje content weer gedeeld wordt, steeds op een andere manier.
De publicatie van een artikel, video, podcast of product moet je op dezelfde manier behandelen als de release van een film of liedje.
Voorbeeld teaser: deel een screenshot van een bericht op social media
I always try to have a block of text that I can screenshot and put in an image when I post an article. If you say, “I wrote about cycling,” maybe they’ll read it. But you want people to realize it’s more than that. Scrolling past and seeing a paragraph, you’re likely to stop and look at it. Well, now you’re already 20% of the way into an article, and you’re going to click through and read it. That has made a huge difference.
Scott Hines
Hoe krijg je meer bezoekers en klanten?
Bekijk 50+ andere marketingtactieken.