Er lijkt een onderliggende behoefte te bestaan om te zien hoe andere mensen het aanpakken.
Voor inspiratie, om af te kijken of gewoon uit pure nieuwsgierigheid
En dan hebben we het niet alleen over een rondleiding in het huis a la MTV Cribs. We zijn benieuwd hoe andere mensen, vooral experts, problemen oplossen die wij ook hebben.
Die nieuwsgierigheid kunnen wij gebruiken om onze expertise te laten zien.
Met een omgekeerde casestudy
In plaats van het bespreken wat jij hebt gedaan, ontleedt je wat een bekend bedrijf of persoon heeft gedaan om iets te bereiken.
Of in andere woorden: vertel niet wat jij draagt, maar wat een bekendheid aan heeft (en waarom het werkt). En nog een stapje beter: hoe jij een vergelijkbare outfit kunt regelen, zonder het grote prijskaartje.
Deze tactiek werkt ook heel goed wanneer je zelf geen portfolio hebt. Je kunt jouw expertise laten zien door de handelingen van experts en grote bedrijven uit te leggen.
- Een tekstschrijver kan de copy op een landingspagina van een groot bedrijf ontleden en omschrijven.
- Een designer kan een deepdive geven over waarom een bepaald design zo goed werkt.
- Een hovenier kan bespreken wat er komt kijken bij het aanleggen en onderhouden van een bekende tuin.
- Een ondernemerscoach kan een uitgebreid interview doen met succesvolle bekende of onbekende ondernemers om hun ondernemersreis (met cijfers) bloot te stellen.